摘要：本文在回顾了产业融合理论及文艺演出与旅游产业的融合发展模式研究的基础上，对天津市文艺演出与旅游产业融合发展的现状及存在的问题进行了分析。随着产业融合已成共识，研究认为旅游文艺演出要立足于天津实际，加强政府领导与资金支持、重视人才培养等途径来促进旅游文艺演出重组模式的发展，实现产业结构优化及创新发展。
关键词：产业融合；文艺演出；重组融合；地区发展
随着我国旅游产业的快速发展，文艺演出资源向旅游方向发展已成为一种重要趋势。文化和旅游产业的融合发展是“十二五”时期的战略议题，两大产业今后的发展目标将成为国民经济的战略性支柱产业。天津市是一座历史文化名城，不仅拥有“京津后花园”的千年古县—蓟县，更有盘龙古文化城、杨柳青大院、和平区五大道等近现代文化旅游区。天津市虽是旅游大市，但还不是文化强市和旅游强市。随着《天津市关于推进文化和旅游融合发展实施意见》的正式出台，对文化产业和旅游产业的融合发展对策的探索以及对城市文化的宣扬已成为地区发展的重点。而文艺演出作为城市文化最“有声有色”的展示，如何促进文艺演出与旅游产业的融合则有着重大现实意义。
一、文艺演出与旅游产业的融合发展模式回顾
产业间的融合发展是经济结构调整和消费需求改变的必然产物，可以在产业间产生叠加效应，实现互利共赢，产业结构调整、产业边界的模糊化已经成为一种趋势。
1、产业融合理论
产业融合思想最早起源于马克思和恩格尔的研究，马克思曾关于劳动分工指出：“一方面工厂手工业在生产过程中引进了分工，或者进一步发展了分工，另一方面它又把过去分开的手工业结合在一起。{1}”学术界对于产业融合的理论研究则在20世纪70年代末。1978年，麻省理工学院将计算、印刷、广播三者用3个重叠圆圈表示，认为圆圈交叉处将为成长最快、创新最多的领域。国内学者随后也从不同角度对产业融合给出了定义，具有代表性的有马健（2006）综合国内外的研究，提出“由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的淡化甚至重划产业界{2}”。张春香、刘志学（2007）将系统动力学方法应用于产业融合理论研究，构建了系统动力学模型对文化旅游产业进行分析，得出旅游资源、文化产业、政府三者活动的趋势特征。
2、文化产业与旅游产业融合模式
国家统计局2004年在《文化及相关产业分类》中提出的“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”为我国目前对文化产业比较权威的定义。由此可见，文化产业是对传统的、非商业性文化部门与商业性文化活动的通称，旅游产业作为文化性很强的经济产业可归为其中一类，两大产业的融合有其内在的关联性和可行性。张祖群（2013）根据目前旅游产业与文化创意产业融合的表现方式、理论及产业融合的分类模式，将文化创意产业与旅游产业的产业融合模式分为以下三种：渗入型、拓展型和重装型。其中，演出型文化消费是拓展型融合的代表，如张艺谋的“印象”系列、禅宗少林寺音乐大典、西安《梦回大唐》大型歌舞剧等。通过文献回顾可以看出，产业融合研究中涉及文化与旅游业的比较少，结合文艺演出的也不多见。而旅游业是天津市重点产业，但对于“十二五”计划使旅游业成为天津市支柱产业的目标还远远没有达到。因此，探究天津市文艺演出与旅游业的融合显得尤为重要。本文借鉴张祖群等对产业融合模式的分类，将文艺演出与旅游产业结合的主要代表归结为延伸拓展型、渗透融合型、重组融合型三类（见表1）。
二、天津文艺演出产品开发现状分析
1、文艺演出与旅游产业融合已成共识
2014年11月，《天津市关于推进文化和旅游融合发展的实施意见》（以下简称《意见》）的正式出台，更是对天津市打造文化强市、旅游强市以及项目建设、特色活动、内涵挖掘、资源整合等方面提出了相应的要求。《意见》明确认定要围绕天津发展定位，以城市发展为重要载体，深入挖掘近现代历史文化底蕴，加大文化旅游资源整合和产品开发力度，推进京津冀文化旅游协同发展，将天津建设成为浓缩近代文化、凝聚现代文明，独具特色的国际性、现代化宜居宜游的旅游强市、国际旅游目的地和集散地。而2015年天津市文化与旅游快速融合发展，产业不断优化，培育并举办了近100项特色文化旅游活动，进一步实现了旅游产业与文化产业成为国民经济支柱产业的目标。可见二者的融合发展已成为全市的共识，且初显成效。目前国家旅游局批准天津东疆湾景区、天津欢乐谷、五大道文化旅游区、天津光合谷、杨柳青庄园、天山海世界·米立方、水高庄园七家景区为国家4A级旅游景区，拓展融合型的产品及渗透型的产品均已有代表性的作品，如蓟县的大型实景演出《天下·情山》，天津欢乐谷的固定文艺演出《天秀》。
2、天津市文艺演出与旅游产业外部条件成熟
在交通方面，2014年天津共新开公交线路91条，截止到2015年1月市内交通公交线路总量达657条，为历史最高点。除了由于812瑞海物流重特大火灾爆炸事故暂停的9号线外，目前正常运行的线路已有3条，地铁6号线于2015年底投入运营，5号线已在2016年实现局部通车，轻轨及地铁B1、Z2、Z4号线将使滨海新区与市区连接更为紧密；天津滨海国际机场是中国主要的航空货运中心之一，目前已开通航线61条，通航城市51个。从经验条件上来看，目前游客旅游方式已经从原来单一的观光旅游向文化旅游、休闲旅游转变，需求已经从对自然风光的观赏转向对民俗风情和民族文化的体验，如河南洛阳、河北承德、云南丽江、浙江杭州等地在旅游与文化的融合互动方面已经取得了良好的经济和社会效益，如以《印象·刘三姐》、《印象·西湖》、《云南映像》等为代表的实景旅游演出，以《宋城千古情》、深圳世界之窗等为代表的主题公园模式旅游演出，都是文化与旅游融合发展的成功尝试。
3、文艺演出与旅游产业融合发展面临的瓶颈
文化产业与旅游产业的融合是一种产业发展趋势，文艺演出与旅游产业的融合不仅有助于两个产业的良好发展，同时也有助于文化的传承和天津市的转型发展。近年来，在天津市各部门的支持领导下，旅游产业与文化的融合发展取得了一定的成效，但是从总体上看，也面临着许多问题。一是由于过去政策扶植不到位、融合机制不顺畅、产业链延伸不够等问题，使得文艺表演市场分散。按传统观念，文艺演出与旅游的融合仅是对旅游地点文化的展现和文化习俗的传承，所呈现的结果多为茶楼会馆的独立演出，配合旅游地点的小剧场表演。如名流茶馆、西岸相声会馆的演出，各茶馆会馆之间还有互相扯皮的现象。而实际上，文艺演出与旅游产业融合不仅是达到吸引游客的目的，更应通过承办、合作具有天津特色的大型演艺节目，以形成演艺品牌为目标。二是文艺演出与旅游产业融合仍缺少有力的政策扶持，表现在目前政策仅是在大范围内进行了基本指导与引领，并没有从财政、投融资、税收、土地等方面，制定强有力的优惠政策。三是重组融合型产品仍发展较少。作为历史文化名城，天津市的旅游舞台表演模式、历史文艺演出、茶艺表演、民俗风情演出以及动物表演方面仍显薄弱，天津海昌极地海洋世界作为独具特色的极地海洋馆，目前仍未开发多地海洋馆具有的海洋动物表演剧场等吸引游客的表演项目。
三、促进文艺演出与旅游产业融合发展的对策
1、明确旅游区域定位、塑造品牌文化
天津市作为历史名城，应积极研究自身的区域文化优势，确定区域文化定位。天津市旅游资源可划分为城市中心游、蓟县古城游、滨海新区游三大板块，其中城市中心是天津旅游发展的核心区域，城市中心聚集着文化博物馆、自然博物馆、名人旧居、民俗饮食文化区、津门故里等诸多文化旅游资源，将传统演艺文化与名人名居相结合，推陈出新，以“名人名居名剧”吸引各地游客。蓟县作为“京津旅游后花园”的定位，不仅有着千年古城的文化神韵，更有山水一色的自然秀丽，进一步发展蓟县实景模式演出，不仅有利于蓟县品牌文化的塑造，更有利于自然资源的保护。滨海新区与环城区域的发展应以海洋馆、游乐场、主题公园模式演出为主，以其旅游演出强化休闲娱乐和渲染游乐氛围的特点出发，塑造休闲旅游的品牌文化。
2、完善文化旅游人才培养与引进机制
文化旅游产业属于知识及资源双密集型的产业，如实景模式的演出就具有创作阵容较大、剧目创新频繁、创作周期长等特点。而丰富的人力资源是产业创新发展的前提。为此，政府方面要严格贯彻落实《意见》，根据市场需求和文化旅游产业发展实际，培养演艺方向的专业人才，在天津大学、天津音乐学院等高等院校确定文化旅游专业，培养一批具有演艺、创作大型旅游演出项目能力的人才。另外，招收社会具有表演素质但未就业的社会人员，扩大从业来源，促进就业。提高薪酬，引进或聘用具有从事旅游演出项目研究、策划、开发、营销经验的专业人才。
3、优化文艺演出与旅游产业融合的外部环境
文艺演出得以与旅游产业融合是一项长期工程，需要政府的大力支持和各界力量的广泛配合。要全面把握并深入贯彻《意见》，进一步深化文化与旅游体制改革，破除原有体制中影响融合过程的障碍，建立以市旅游局为召集单位，以市发展改革委、市财政局、市文化广播影视局、市旅游集团为成员，共同推进各项工作的联席会议制度，搭建院团、演艺机构、旅游机构与群众交流对接平台，充分利用新媒体加强宣传，使群众能够充分参与。在资金方面，要加强文化旅游项目的启动资金和建设资金，同时保障产业发展的专项资金投入，使一些具有项目投入大、回报周期长等特点的大型项目在前期研发方面得到充分的资金支持。
注释
{1}卡尔·马克思：资本论（第一卷）[M].中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局译，人民出版社，2004.
{2}马健：产业融合论[M].南京：南京大学出版社，2006.
参考文献
[1] McIntosh.R.W.Tourism-principles，practices，philosophies[M].NY：Wiley，1977.
[2] Christoph Vietze.Cultural Effects on Inbound Tourism into the USA：A Gravity Approach[J].Jena Economic Research Paters，2008（37）.
[3] 张春香、刘志学：基于系统力学的河南省文化旅游产业分析[J].管理世界，2007（5）.
[4] 耿闻：天津蓟县将让“京津旅游后花园”更靓丽[N].中国旅游报，2010-08-20.
[5] 马健：产业融合论[M].南京：南京大学出版社，2006.
[6] 鲁肖荷：当前我国特色演出产业发展研究及未来展望[J].文化发展研究，2014（1）.
[7] 张祖群、刘晓希、贾彤、王波：旅游与文化创意产业融合：理论、模式与路径[A].北京学研究，2013：文化·产业·空间[C].2013.
（责任编辑：胡冬梅）