开张不久就遭遇关门歇业，这恐怕是开店者们最不愿看到的景象。去年，我国团购网站遭遇极度深寒，整个行业显示出疲态。如今轮到奢侈品网站，刚刚步入新年没多久，在不到一个月的时间里，包括呼哈网、网易尚品、品聚网的接连关闭意味着新一轮电商倒闭潮的到来。到底是什么阻碍了电商行业前进的脚步？电商行业未来的发展方向又在哪里？在异常残酷的市场竞争中电商能否做到披荆斩棘完成蜕变？
挡不住的“倒闭潮”
新年伊始，网易旗下奢侈品网购平台尚品发布公告称，网易尚品于2011年12月31日24时关闭，即自2012年1月1日零点起，域名也将停止提供相应服务，而从该网站成立至今，开通时间还不足一年；此前不久，一度被誉为国内十大奢侈品网站之一的呼哈网也被踢爆“欠薪内讧，90%员工已辞职”，虽然不知是否属实，但网站关闭显然尘埃落定；近日，品聚网负责人对外宣布，网站不久即将关闭，其主要原因是融资不到位，关闭网站实属无奈之举。
2011年，“奢侈品网购”几乎是一个非常重要的电商行业年度关键词。通过早前搜索发现，当时国内数家专业奢侈品销售网站有尚品、佳品、第五大道、唯品等；另外，如走秀网等综合性网上商城也开设了奢侈品频道，甚至京东商城、新浪这些知名网站也加入了奢侈品网战行列中，京东商城招募高端奢侈品买手，而其推出独立上线的奢侈品网站Toplife的消息也随之引来关注，随后，知名国际品牌Coach开始试水“淘宝商城”。就这样，各类奢侈品网站铺天盖地的袭来，令人目不暇接。
这些奢侈品网站借助“中国奢侈品消费市场潜力巨大”的氛围一度掀起融资热潮，但是转眼间已经噤若寒蝉。去年，我国团购网站接连落水，都是由于有利可图，造成投资的不理性，同属于电子商务网站，团购网站从火爆到万团大战，然后再到纷纷倒闭，很多是疯狂砸钱和资本操作造成的。从这点来看，奢侈品网站确实重蹈团购网站之覆辙。
危险信号已响起
“奢侈品网站遭遇滑铁卢，是一个必然的趋势。”电子商务分析师陈寿送表示，奢侈品网购虽然看上去投资火热，但市场并不成熟，没有太大的空间。
首先，奢侈品网购的货源问题一直都是一个难题。很多国际大牌都曾声称，在中国并未授权任何网站销售旗下产品，并且，国外的商品流通是由百货零售商直接买断货源，包括奢侈品在内的品牌商只负责产品设计、制作。据了解，除了中国网店假货泛滥，另外一个原因，则是由于中国是奢侈品税负最高的国家之一，其实体店铺在进货的环节需要交纳高昂的关税，而购物网站的代购模式，则能巧妙地避税，奢侈品厂家担心直接授权将打乱价格体系。于是，奢侈品网站的货源只能是找人海外代购、通过国外Outlet大卖场进行批发或者找国际买手入货等。而货品的供应链过长、来路不明和货源的不稳定性使消费者网购奢侈品存在较大风险，这正是奢侈品网站生存难的重要原因。
其次，难以提供奢侈品购物的尊贵感受已成为奢侈品网站的先天性缺陷。比如品牌代销限时闪购模式，虽然在一方面造就了无库存、资金流动快的轻型公司的出现，但其在用户服务上也渐显弊端。当商品出现问题后，售后服务对于一些网站来说，基本不可能实现。由于国内没有专门的鉴定机构，如有消费者质疑产品的真伪，网站很难提供有效的第三方证明，因此极易产生信任危机。如此这般的体验，很难与动辄成千上万的奢侈品价格相匹配，这也就导致奢侈品消费的常规用户很难沉淀下来。
最后，再度融资难上加难。除了货源获取的高成本之外，激烈竞争下的高运营成本与低客单价，让奢侈品网站距离盈利预期越来越远。目前来看，国内还没有哪家奢侈品网站能把自己的定位与货源这两件事都做好，因此再度拿到融资显得极为困难。
透视
电商行业危机
如今，我国奢侈品网站面临的诸多困难无不影射出我国电商行业整体的危机。面对电商行业的冬天，如何能够生存下来成了电商从业者关心的话题。2011年烧钱快跑已经成为了电子商务行业的普遍生存法则，在电商的发展井喷期，很多都拿到了巨额投资，也有不少电商黯然退场。我们不禁思考，若想将网站做成功，无疑需要在货品采购、在线交易、包装配送、售后服务、运营及服务优化这几个环节严格把关，用户的回头率才是电商制胜的法宝。
这波网站倒闭风潮，对现有的互联网电子商务的商业模式提出考验。除了竞争和资金这两个表面因素之外，网站倒闭的背后还隐藏着更深层次的原因。以网络经济为代表的“新经济”终极目标还是追求最大利润，那么过度的自信和乐观都是不可取的。而目前我国这些大型的电子商务网站无一例外都在烧钱圈地领跑，并以“底价销售”作为营销手段，这明显与电子商务的盈利模式相悖。所以互联网中电子商务的现状仍然令人担忧，发展前景中也存在很多障碍。而这个产业在经过数年来马不停蹄的发展之后，确实应该反思过去、规划未来，同时，我们也希望看到电商行业在这条布满荆棘的道路上完成华丽蜕变。