摘要：面对社会意识领域出现的多元化、无序化、复杂化趋势，思想文化宣传工作应当自觉肩负起代表和弘扬先进思想文化、顺应时代进步潮流、引领社会意识走向的历史使命。为达此目的，必须落实三项任务、突出三个教育、创新四个方法、用好四块阵地、建好三支队伍。
关键词：思想 文化 宣传 引领 社会意识
我国自改革开放以来，随着生产力和生产关系、经济基础和上层建筑的矛盾运动，社会意识领域呈现出多元化、无序化、复杂化态势，先进观念和落后意识相互激荡，新兴思想和陈腐思想交错共生，外来文化和本土文化碰撞交融，相对于快速发展的经济基础，社会意识总体表现出一定的滞后性。在这种背景下，作为意识形态重要组成部分的思想文化宣传工作，应当深刻认识、正确把握这一态势，自觉肩负起代表和弘扬先进思想文化、顺应时代进步潮流、引领社会意识走向的历史使命。
一. 引领社会意识必须落实三项任务
1.是凝心聚力促进业务发展。具体来说，就是围绕业务经营中心，做好理论武装、凝心聚力工作；捕捉带动发展的积极因素，做好推广倡导、鼓舞鼓劲工作；直面发展中的困难、矛盾和问题，做好监督评价、警示鞭策工作；针对发展中的热点难点问题，做好解疑释惑、智力支持工作；关注员工思想情绪动态，做好排忧解难、疏导激励工作。
2.是导航励志促进人的发展。对于农业银行来说，要着眼于国家现代化、金融国际化、员工个人价值提升的需求，大力支持多层次、全方位疏通员工职业发展通道，大力支持员工充分开发潜能、塑造健全人格、发展文明情趣，大力营造有利于人才成长的文化舆论氛围，为实现农业银行可持续发展、赢得未来国际竞争，储备和输送源源不断的高素质人力资源。
3.是移风易俗促进社会进步。农业银行思想文化宣传部门，要继续坚持正确的舆论导向，以社会主义核心价值体系为统领，大力加强社会主义荣辱观教育、“四德五爱”教育、“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”公民道德规范教育，大力张扬时代精神、社会正气，大力传播科学知识、文明信息，大力培植科学观念、文明习惯，热情讴歌真善美，无情贬斥假恶丑，在浑浊的社会意识流中开辟出一条通往理想、光明和进步的金色大道。
二. 引领社会意识必须突出三个教育
1.是思维科学教育。思想文化宣传工作要密切联系员工的思想、工作、生活实际，联系社会热点问题，结合控制论、信息论、系统论研究成果，持续深入地开展辩证唯物主义和历史唯物主义的再教育，不断固化和强化科学的世界观、全心全意为人民服务的人生观、社会主义核心价值观、人民群众推动社会波浪式上升、螺旋式前进的社会历史观；持续深入地开展方法论再教育，指导员工深刻认识和准确把握对立统一规律、认识发展规律，把握辩证思维的实质和反映的能动性原理，不断提高在学习、工作、社会实践中观察问题、思考问题、分析问题、解决问题的能力，防止和远离主观主义和形而上学的思维方式。
2.是公民意识教育。公民意识是公民对其在国家中的政治地位和法律地位的自我认知，体现为公民对其权利和义务的心理认同与理性自觉。公民意识教育就是按照宪法和法律对公民的规定和要求，把自然人培养塑造成现代社会合格公民的过程。加强公民意识教育，树立社会主义民主法治、自由平等、公平正义理念，是党的十七大提出的任务，是深入贯彻落实科学发展观的必然要求，是实现民族复兴和国家现代化的根本途径。
3.是职业精神教育。造职业化员工，首在倡导和培养职业精神。农业银行要从银行业工作特点出发，围绕农业银行企业文化核心理念体系，重点加强员工的职业理想、职业态度、职业责任、职业技能、职业纪律、职业作风教育，加强服务文化、营销文化、廉政文化、合规文化、执行力文化教育，教育引导员工身体力行“诚信立业，稳健行远”的核心价值观，结合工作岗位自觉践行五大具体理念，“敬业、勤业、精业、乐业”，“专心、专注、专业、专精”，立足本职工作建功立业，实现人生价值。
三.引领社会意识必须创新四个方法
1.是典型引导法。树立人民群众看得见、摸得着、学得来、跟得上的先进榜样，是思想文化宣传工作一个传统有效的方法。应当按照先进性、实践性要求，继续深入开展道德模范、业务标兵、诚信企业、“四有公民”、满意公仆、优秀员工评选表彰活动，深入开展文明城市、文明社区、文明单位、文明家庭创建活动，持续深化窗口单位创先争优和为民服务活动，用先进单位、先进人物的精神、事迹、境界和作风，感召、教育、影响、带动广大普通员工，推动社会意识净化和社会风气好转。
2.是互动交流法。社会意识的主体是千千万万活跃在社会生活各个角落的群众，转变人民群众的思想认识和传统观念，提高人民群众的思想道德素质和科学文化素质，必须建立在人们群众理性自觉的基础上，充分调动受教育者的主动性、积极性。
3.是理论辅导法。传输先进思想和先进观念，理论辅导仍是一个不可或缺的途径。农业银行应从员工队伍主体的思想状况和认识程度出发，选择有一定理论高度、思想深度和知识厚度的主题，聘请有深厚造诣的专家教授、社会贤达开展视频宣讲，也可就地以宣讲会、报告会、专题讲座、系列讲座的形式对员工进行深度辅导。
4.是寓教于乐法。可以在研究和了解员工群众文艺需求的基础上，根据宣传与教育对象的主观与客观需求，以弘扬社会主义核心价值观为主旋律，将先进思想文化、高尚道德情操通过演唱会、音乐会、文艺晚会、书法、绘画、摄影展览，征文比赛表现出来，使群众在娱乐中得到精神洗礼人格升华和文明教化。
四. 引领社会意识必须用好四块阵地
1.是网络阵地。网络技术的广泛应用，在向思想文化宣传工作提出新挑战的同时，为思想文化宣传工作提供了新渠道。目前总行、分行、二级分行都办有内部网站，但展示的内容总体上局限在业务推广方面，应当在建立健全互联网管理制度，配备专兼职编审人员的基础上，充分利用办公业务资源网的巨大容量，为宣传推广先进思想文化发挥好阵地作用。
2.是出版阵地。农业银行内部信息交流刊物、各种形式的文化墙、宣传栏、学习园地、图文橱窗、公示公告栏，以其因陋就简、不拘形式的特点依然受到广大员工的青睐。应当有意识的将先进的思想文化理念渗透到每期的“信息周报”、“工作简报”、“参阅件”等内部通讯刊物和“金融研究”、“思想前沿”等机关阵地刊物之中，渗透到时政宣传、党务政务公开、学习园地、创建文明、先进风采、工会服务、公示公告等各类园地之间，并根据精神文明建设不断发展的需要，开辟“创建大家谈”、“创建故事”、“文明语录”、 “我与农行”、“我与小区”、“文明出行”等专栏，进一步发挥出版阵地在先进思想文化宣传方面的窗口作用和导向作用。
3.是活动阵地。“党员活动室”、“职工之家”以及图书馆、阅览室、文化室、其它专门活动室，是农行员工参与企业文化建设活动的专门阵地，是“以行为家、快乐工作”的生动写照，但目前不少专门阵地并未充分体现先进性要求，有的图书资料庞杂，内容低级媚俗；有的资源长期封闭，没有开放使用。各类图书室、阅览室、活动室、文化室，包括“党员活动室”、“职工之家”，应当以宣传弘扬先进思想文化为基本宗旨，按照时代性、先进性、群众性要求，进行统筹规划设计、统一清理净化、重新整合优化，在此基础上做好布展、维护、更新和常年开放服务。
4.是环境阵地。环境对人的影响无处不在。环境空间可以承载一定的思想文化内容。开展思想文化宣传工作，环境阵地是一块不可忽视、不可多得的阵地。各办公区域、营业场所，可以在不影响人员活动、物体移动，保持环境整体协调、通畅、整洁、美观的前提下，经过统一规划、整体设计，于单位院落、办公楼体、办公区域、走廊通道、一楼门厅、餐厅、卫生间、停车场、草坪花园等部位的空闲墙面、地面、空间地带，巧妙并适当设置一些反映精神文明规范要求的语录牌、标语牌、提示牌、警示牌、公益广告牌，或电子视频、电子字幕，以“春风化雨、润物无声”、耳濡目染、潜移默化的手法，最大限度的追求教化效果。
五.引领社会意识必须建好三支队伍
1.是遍布各个社会单元的业余通讯员队伍。建立遍布各部门、各单位的兼职通讯员队伍，是紧跟时代、贴近群众、服务基层的需要，是新时期开展思想文化宣传工作的基础环节。
2.是独立思考甘于奉献的专职宣传干部队伍。思想宣传文化工作任务浩繁艰巨，如果没有一支专门的宣传人才队伍，将难以承担动员组织宣传教育群众、引领社会意识走向的重大任务。每个二级分行应选配1至2名理论和写作基础扎实、有较强的政治意识、善于独立思考、乐于文字工作、甘于吃苦奉献的员工，专门从事对外宣传报道、对内编辑出版、对上信息报送、对下理论辅导工作。
3.是尊重思想宣传文化工作规律的高级管理者队伍。作为业务经营管理活动的无形推手和思想上层建筑的组成部分，思想文化宣传工作的顺利开展离不开各级党委的重视和各级管理层的支持。坚持业务经营和思想文化宣传工作“两手抓”，积极和善于运用“文化的一手”组织、推动和实施业务经营和管理活动，是时代发展对各级领导干部提出的新要求。