【摘要】本文以《娱乐双响炮》等六档代表性节目为蓝本，对辽沈地区娱乐广播节目十四年来的发展态势进行以点带面的分析。阐述了《娱乐双响炮》一路领跑、《娱乐二人转》独领风骚、《娱乐芗饽饽》异军突起、《说说笑笑斗秀场》梅开二度、《新乌鸦与麻雀》和《恭喜发财粗粮馆》特色立足的观点。为促进辽沈娱乐广播节目的可持续发展、激发广播传播的活力，提供可资借鉴的经验和思考。
【关键词】辽沈地区 广播 娱乐节目 发展态势 代表性节目
当代中国人面对着各种压力，整个社会都急需要一种能消除烦恼、化解矛盾、安抚痛楚、宣泄情绪的消遣方式，各地广播娱乐节目的热播可谓应运而生。从2001年8月《娱乐双响炮》开播并一炮打响，到今天《娱乐二人转》、《娱乐芗饽饽》、《说说笑笑斗秀场》呈鼎足之势，回首十四年来辽沈广播娱乐节目的发展轨迹，可谓精彩不断、好戏连连，不仅在听众中赢得了口碑，同时也得到业内同仁的赞誉和专家学者的肯定。
一、《娱乐双响炮》一炮打响，拉开辽沈广播娱乐节目辉煌序幕
2001年8月《娱乐双响炮》正式开播，成为东北地区第一档以风趣幽默的笑话为主要内容的娱乐类广播节目。主持人蝈蝈和江南，采用对笑话进行角色化演绎的方式，将表演有机地融入到主持中，新颖的节目形式、独到的主持风格，使节目一炮打响。而《娱乐双响炮》的成功不仅仅在于其在节目语态和形式上的开创性，还体现在其所创造的一个又一个“第一”和“之最”上。
（一）第一个走向节目交易市场，知名度最高、覆盖面最大
节目开播当年适逢首届全国广播节目交流会（从第三届开始改名为“展销会”）的召开。在“2003年全国广播节目展销会”上，《娱乐双响炮》成为享誉全国的品牌节目。之后，节目被近70个省市电台购买播出，基本上覆盖了全国。[1]《娱乐双响炮》还因澳大利亚SBS广播电台的引进，成为辽台第一个走向国际的广播节目。也是东北地区第一档申请国家商标注册的广播节目。此外，《娱乐双响炮》还通过与无锡智慧堡动漫文化发展有限公司和济南蓝点广告传媒公司合作，在网上推出同名动漫作品，实现网络点击播放。目前优酷网共有《娱乐双响炮》TV版114集，截至2014年3月中旬，总播出量为1470388。另外在土豆网还有7637次的播出量，共计仅148000有余。
（二）第一个实施精品营销战略，节目衍生品最多
在2002年12月节目推出了与节目同名的笑话专辑磁带；2003年8月出版了主持人写真集和节目CD《炮炮秀》，并在多地开展作品签售活动。节目还与中国动画网、广东太平洋音像公司、中国移动陕西分公司、中国移动背景分公司、北京“听世界”网站、有声读物网站等多家网站建立业务联系。
节目播出七年间成绩斐然。2002年北京美兰德调查公司听众调查显示，《娱乐双响炮》已成为辽宁电台收听率最高的节目。同年获得全国都市生活台第五届年会文艺类节目一等奖。2004年获得“全国首届广播娱乐节目大赛”金奖及“首届辽宁广播文艺十佳栏目奖”。2005年节目和主持人蝈蝈又分获辽宁广播电台“十佳栏目”和“十佳播音员主持人”。节目连续多年作为辽宁地区综艺益智类优秀栏目代表被载入中国广播电视年鉴。可以说，《娱乐双响炮》在多领域取得的辉煌成绩为辽沈乃至全国的广播娱乐节目立下了开疆拓土之功。
二、《娱乐二人转》承前启后，成就娱乐广播传奇
2005年5月沈阳广播电台娱乐台播出的《娱乐二人转》是一档娱乐搞笑脱口秀节目。主持人大兵极富语言天赋，擅长用方言诙谐、幽默地演绎笑话和奇闻趣事，以独特的表达魅力和超强的搞笑能力征服了听众。
（一）上演“大兵速度”，成就收听传奇
《娱乐二人转》开播半年即成为娱乐台收听率第一的节目。央视索芙瑞、赛立信的收听率调查结果显示，节目开播两年后收听率便长期处于辽沈地区19家广播电台所有节目同时段收听率榜首。目前节目在省内及长春、黑龙江等多地电台播出，而且保持着收听率第一的成绩。此外，节目也实现了网络点播。目前在优酷网上有105集，总播出量为549052次，土豆网有60786次的播出量，仅此两处在三年内的网络点击量就已超过六十万次。节目开播第二年，主持人大兵即获得沈阳广播第四届“十佳主持人”称号。2007年《娱乐二人转》荣获辽宁首届广播类“名牌栏目”称号，并且是16档获奖广播节目中唯一一档娱乐节目。此后节目又先后获得辽宁省政府一等奖、省政府文艺奖一等奖等奖项。《娱乐二人转》不仅创下“大兵速度”这一超“快”纪录，而且还创下九年仍在热播这一广播娱乐节目播出时间的超“长”纪录。继《娱乐双响炮》之后成就了娱乐广播的又一收听传奇。
（二）一专多能、多栖发展，开拓娱乐广播主持人多维立体发展途径
《娱乐二人转》之所以能“转”得起来，被誉为“东北搞笑脱口秀第一人”的主持人大兵功不可没。其自成一派的主持风格和不可复制的娱乐能力，既是节目一大亮点，也是节目获得成功的内驱力。在主持领域独树一帜的同时，多才多艺的大兵还在多栖发展的道路上不断前行。现在的大兵“广播里有声、电视上有影儿、舞台上有戏”。在《娱乐二人转》、《大兵笑话集》火爆省内外多个电台的同时，大兵还进军电视台，先后主持辽宁电视台都市频道《大兵说事》、黑龙江卫视《奇妙新世界》、辽宁卫视《家家都有戏》等栏目。后因受邀参加任贤齐《妻管严》的录制，从此便开始发单曲、出唱片，在音乐创作领域小试牛刀。继而又参演电视剧《雷哥老范》、《乡村名流》、栏目水果剧《香瓜七兄弟》，并出演《猪肉炖粉条》、《我的老婆你别动》、《这时你的手在颤抖》等多部爆笑舞台剧。如今的大兵是名符其实的“说、唱、演”“三栖”明星。
三、《娱乐芗饽饽》异军突起，撑起娱乐广播半边天
2008年3月辽宁交通广播推出娱乐节目《娱乐香饽饽》，主持人芗芗变身“出租司机大刘的媳妇儿”，以泼辣的个性、睿智的风格，惊艳亮相，和大家伙一起聊天儿、说乐子。颇接地气的方言主持形式和朴实贴近的节目内容，让听众倍感亲切有趣。
（一）目标受众明确，角色定位精准
《娱乐芗饽饽》的节目宗旨是“为广大司机服务”，主持人出租车司机大刘媳妇儿的角色定位非常有人气，芗芗泼辣、爽直、机智、自然的表达风格使听众非常乐于接受这个收音机里的“兄弟媳妇儿”。劲爆家乡话，脱口出；贴心家常事，敞开聊。鲜明的节目特点使芗芗在同时期男性主持人唱主角的广播娱乐节目市场中异军突起，并在开播后迅速站稳脚，收听率高居同时段广播节目的前列。2008年《娱乐香饽饽》获得中国交通广通优秀十佳栏目称号。并于2011年作为辽宁地区综艺益智类优秀栏目代表被载入《中国广播电视年鉴》。
（二）俗不伤雅讲内涵，多才多艺现惊喜
《娱乐香饽饽》主持人芗芗认为：“如果说丰富的营养是饭店的长生秘笈，那么独特可口的味道才是迅速积攒客源的最直接的方式。体现在节目中这种口味的表现就是节目形式，活跃、贴近、亲和、生活化的表现形式会让人更于接受。”[2]为了把节目办得有滋有味，芗芗非常注重夯实“根基”。“积累已经不再是在工作中简单的过程，它也已经变成了我的日常生活习惯。”2010年10月在接受沈阳晚报采访时芗芗谈到：为做好节目，每天在《农家乐子笑掉牙》和《娱乐香饽饽》两档节目中间两个小时的时间里是处于“失语”的，期间不能说话，为的是能集中精力在脑子里梳理节目思路，设计组织串场语言。而大学四年装在脑子里的近千部电影的则是她编排灵感的重要来源。《娱乐香饽饽》走的虽然是“俗”路线，但因主持人的“积累意识”而俗不伤雅、“俗得可耐”。
主持人芗芗除了拥有敏捷的思维、伶俐的表达，还能歌善舞，多才多艺。节目中不时哼唱出的口味纯正的英文歌，为“大刘媳妇儿”平添了几分洋气。而在才艺平台上，芗芗堪比《娱乐二人转》的大兵。她不仅主持广播节目《芗芗乐子汇》、《娱乐香饽饽》，还主持电视栏目《娱乐喷喷“芗”》，并出演舞台剧《有多少爱可以胡来》。堪称能说会道，能演会唱。而且芗芗还在2011年出版了一本包括原创笑话、节目精彩版头、片花集锦等内容近，10万字的作品《笑傲芗湖》。《娱乐香饽饽》开播至今已有六个年头，收听率依然名列前茅。如今也与《娱乐双响炮》和《娱乐二人转》一样，可以在网络上点播收听部分节目内容。
四、《说说笑笑斗秀场》老树发新芽，续写娱乐广播佳话
《说说唱唱斗秀场》是辽宁广播电视台文艺广播于2010年推出的一档娱乐节目。节目形式乃至节目主持人均脱胎于之前的金牌栏目《娱乐双响炮》和《可口可乐》，谓强强联合之作，尽展王者归来的风采。
（一）“一山二虎”秀“斗”功
节目主持人一个是《娱乐双响炮》的“名嘴”江南，一个是《可口可乐》的“名嘴”可乐书生。书生表演专业出身，喜爱曲艺，主持风格轻松自然。2004年所主持的《可口可乐》，在业内尤其是在专业协会内部名气不亚于《娱乐双响炮》。在《娱乐双响炮》热播全国之后的2007年和2008年，书生的《可口可乐》也在第四、五届全国娱乐节目评析研讨活动中荣获专家奖一等奖的佳绩。俗话说“一山不容二虎”，于是重组后，在《说说唱唱斗秀场》中，两个重量级的娱乐高手被设计为两位勾心斗角、矛盾重重的“可场长”和“江场长”。两人在“斗”字上下功夫，在斗嘴的过程中逗出乐子，在斗气的过程中碰撞出智慧的火花。让听众尽享“坐山观虎斗”的乐趣。
（二）娱乐“前辈”显实力
江南和书生这两位娱乐广播“前辈”，在“重出江湖”后不久即用行动、用成绩再次证明了自己的实力。《说说唱唱斗秀场》开播当年两位主持人就在“东方畅想”全球华语DJ擂台赛中夺得擂主奖。第二年即在由中国广播电视协会主办的第8届广播娱乐评析研讨活动中斩获专家奖一等奖的殊荣。开播至今已先后获得辽宁广播电视播音与主持作品奖文艺主持类一等奖、辽宁广播电视大奖广播文艺奖娱乐节目类节目一等奖多项荣誉。2011年《说说笑笑斗秀场》还作为辽宁地区综艺益智类优秀栏目代表被载入《中国广播电视年鉴》。
五、《新乌鸦与麻雀》、《恭喜发财粗粮馆》特色登场，丰富辽沈娱乐广播盛宴
（一）《新乌鸦与麻雀》另类角度，别样“戏说”
《新乌鸦与麻雀》2005年开播，取名于一档同名旧版节目，在短时间内打造出“新面孔、新品牌”。节目采用拟物手法，两位主持人把自己比喻成乌鸦或麻雀，“鸟眼”观生活、“鸟嘴”话天下，从两只“鸟”在城市上空所见所闻的角度，就一些现实生活中与老百姓密切相关的大事小情进行论辩、交锋。男主持人彦翔—— “乌鸦”，既有知识型主持人的睿智，同时兼具表演型主持人的诙谐，主持风格风趣幽默、挥洒自如。女主持人晗彤——“麻雀”，性格开朗大方率真，时而前卫、时而娇嗔、时而直白、时而随意。与“乌鸦”相映成趣，形成一宾一主，一正一谐，一智一愚的互补之势。俩人在节目中或调侃、搞笑，或评述、辩论。虽是一档娱乐节目，但节目内容更倾向于对社会生活和百姓心灵的关注，拉近了娱乐节目与现实的距离。
（二）《恭喜发财粗粮馆》情境化设计、角色化表演
2008年辽宁人民广播电台故事广播推出了一档容娱乐性、故事性于一体的情景剧节目《恭喜发财粗粮馆》。主持人宫昕个性活泼，在节目中扮演“管理者”老板娘——“恭喜”；主持人洪涛擅长戏曲，在节目中扮演“被管理者”厨师——“发财”。两个人一个精明能干、伶牙俐齿、泼辣爽快；一个憨厚老实、踏实肯干、不紧不慢。节目形式新颖、风格轻松诙谐，是一档东北味十足的广播娱乐节目。节目借用情景剧的模式，通过音响、音效，还原生活场景，节目可谓有声有色；主持人角色化出演，老板娘“恭喜”和大厨“发财”在粗粮馆围绕生活琐事上演唇枪舌战，带你品尝百味人生，节目可谓有情有趣。一经播出就受到广大听众朋友的欢迎，曾一度抢夺全省收听率同时段连续半年名列第一名的好成绩，成为故事台的品牌栏目。在开播当年即在北京人民广播电台主办的首届“赢在创意”广播节目大赛中荣获创新组银奖。此后栏目又获得辽台“十佳栏目”荣誉，主持人宫昕也荣获“十佳主持人”的称号。而根据节目改编的同名舞台剧也曾在辽沈地区引起很大反响，并作为故事台的代表性栏目，在文化下乡活动中走进农村。
回首辽沈广播娱乐节目十四年的发展之路，不仅有将帅开路，更有战将助阵，一路披荆斩棘，赢得累累战果。在内容上敢于突破，在形式上勇于创新的，立足本土，突出特色，是辽沈广播娱乐节目能一路阔步前行的关键。回首已有的辉煌，意在关照当下的现实，旨在推动辽沈广播娱乐节目能健康可持续地发展，为激发广播活力、提升大众文化品质助力。
参考文献：
[1]马瑞峰.广播节目市场化的现状与机遇[J].中国广播电视学刊，2004，（8）.
[2]芗芗.在快乐中成长 在历练中成熟[J].记者摇篮，2010，（9）.