滨海体育旅游是一种以海洋自然资源和人文资源为依托，以体育活动为载体，以锻炼身体、陶冶身心为目的新兴旅游项目，已逐渐成为我国旅游产业的新增长点。秦唐地区利用独特的资源、区位、政策优势，开发具有当地特色的滨海体育旅游市场，打造适合当地滨海体育发展的模式，对推动秦唐地区乃至全省的旅游业和经济发展具有重要的推动作用。
随着社会经济发展水平的提高，人们的旅游需求日益多样化，集休闲性、大众性、竞技性、刺激性为一体的滨海体育旅游恰好迎合了长期处于高压工作和快节奏生活中的现代人希望在旅行中亲近自然、增强体质的需求。滨海体育旅游作为滨海旅游的一个重要分支，是一种以海洋自然资源和人文资源为依托，以体育活动为载体，以锻炼身体、陶冶身心为目的旅游项目，近些年来这一新兴的旅游形式越来越受到人们的广泛关注和青睐，并逐渐成为我国发展旅游产业的一个新的增
长点。
我省秦皇岛和唐山两地有着发展滨海体育旅游业的资源、区位、政策等独特优势，如何利用这些优势开发具有当地特色的滨海体育旅游市场，并探索适合当地滨海体育发展的模式，对推动秦唐地区乃至全省的旅游业和经济发展具有重要的推动
作用。
一、秦唐地区开发滨海体育旅游的优势
1、丰富的资源优势
秦唐地区生态系统比较完整，夏无酷暑，冬无严寒，气候温和适中，具有得天独厚的滨海体育旅游资源，同时具备了碧海、金沙、溪流、奇山、森林、湿地、湖泊等多形态的自然和地质特征，海水清澈、沙软潮平、群山环绕，适合开展海滨游泳、垂钓、徒步、骑行、攀岩、滑雪、滑沙、划船、摩托艇、沙滩排球等体育旅游项目。东山浴场、黄金海岸、南戴河国际娱乐中心、南湖“国家体育休闲示范区”引领秦唐滨海体育旅游产业的发展。
2、独特的区位优势
秦唐地区南临苍茫渤海，北依巍巍燕山，东接辽宁省葫芦岛，西近北京、天津，位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部。铁路、高速公路、港口、机场相互交织，现代交通四通八达。2013年津秦高铁正式开通，极大促进了秦皇岛、唐山和天津等城市的经济互动，将河北环渤海“一小时交通圈”的梦想变为现实。
3、有利的政策支持
伴随着区域经济一体化的快速发展，京津冀三地对推进区域旅游合作的重视程度日益加深，京津冀旅游合作协议、河北沿海地区发展规划、十二五规划等一系列有利于深化京津冀区域旅游合作的政策出台，实现资源共享、市场互动、客源互送，为构建政策统一、规划统一、市场统一、信息统一、标准统一的区域旅游提供了保障，京津冀旅游一体化的时代即将到来。
二、秦唐地区滨海体育旅游市场开发存在的问题
1、滨海体育旅游业管理混乱，组织职能不全
秦唐地区滨海体育旅游的发展需要旅游部门和体育部门的协调管理，但是在实际的管理过程中，两个部门却大都从自身擅长地方独自进行体育旅游项目和产品的开发，经营分散，甚至经常发出矛盾的指令，造成职能交叉、管理混乱的
局面。
2、滨海体育旅游产品的开发缺乏深度，不具地方特色
秦唐地区虽然拥有不少独特滨海体育旅游资源，但体育旅游资源开发仅局限于观光、沙滩浴、海水浴等一般性项目，并仍然依附于常规旅游资源开发，缺乏高品位、高层次、有竞争力的体育旅游项目。
3、滨海体育旅游的宣传深度不够，人们的认知度低
我国现阶段对滨海体育旅游的研究大多停留在理论上，欠缺实际的开发经验，营销宣传的了立足点和深度不够，缺乏对健康生活理念的宣传，仅仅以新开发的项目和举办体育赛事为热点进行营销，无法打动消费者的内心，同时也没有专门开展滨海体育旅游这项业务的旅行社，人们对滨海体育旅游的认知程度较低。
4、缺乏滨海体育旅游的机制和专业人才
我国尚无滨海体育旅游行业准入制度和行业标准，无法对企业运营资质进行监控，且目前掌握滨海体育旅游知识和技能的专业人才稀少，秦唐地区滨海体育项目的从业人员大多是当地的渔民，文化水平普遍偏低，没有经过系统专业的技术、管理、经营等培训，无法提供良好的技术服务和管理
服务。
三、秦唐地区滨海体育旅游市场开发模式的构建
1、全层化、本土化、专业化的开发理念和模式
秦唐地区在进行滨海体育旅游开发时，应根据人们的年龄、身心发展特点、体育需求、行为取向的不同设置个性化的旅游项目，力求在“全层化”发展中做到以人为本，增加滨海体育的吸引力、参与性和体验性；同时注重开发“本土化”的品牌项目，与当地的习俗和文化相融合，着力打造传统体育和民族体育，并融入现代化和时尚化的理念和元素；“专业化”就是要充分利用高校这一平台完善滨海体育专业教育培训和专业人才的培养体系，形成一个有方向、有组织、有管理的专门研究队伍，同时将具专业素养的人才引入实际的经营、运作和管理当中，为滨海体育参与者提供专业指导和服务。
2、政府为先导、市场为主导的产业合作模式
秦唐地区开发滨海体育旅游产业，首先要发挥政府的先导作用，政府部门要成立专门的滨海体育旅游行政管理机构，对现有和潜在的资源进行统一规划和管理，加强体育、旅游、工商、文化以及各景区部门的协作，优势互补，通力合作，联合开发设计有特色的滨海体育旅游产品；同时还要发挥市场的能动性，以市场为导向，建立公正、透明、统一的市场合作机制，制定招商引资的优惠政策，鼓励外商合作和独立经营旅游的企业，坚决贯彻利用内资与引进外资相结合，国家、地方、部门、集体、个人一起上的多元化投资渠道，加快旅游区的市场化进程。
3、因地制宜，合理有序开发滨海体育旅游精品
秦唐地区应因地制宜，结合当地的资源特色选择适宜的开发模式，可将滨海体育旅游项目划分为冰雪体验类、山地运动类、滨海湖泊类、民俗体育类、户外赛事观赏类等不同类型，有重点、分层次地进行宣传推广。同时要充分利用毗邻京津的区位优势，通过区域内外合作，实现资源和市场共享，形成产业集群互补效应，秦唐地区属于京津2-3小时旅游圈范围，因此可重点发展滨湖运动区、温泉度假区、高尔夫度假区等滨海体育休闲旅游项目，以吸引京津等地的短途游客，重点整合秦皇岛海滨度假区、唐山南湖休闲公园、乐亭海岛度假区、曹妃甸湿地休闲区等特色资源，完善基础配套
设施。
4、运用立体综合的宣传手段进行市场营销
对于发展滨海旅游业这一形象产业来说，知名度就是生产力。因此秦唐地区要不断加强体育旅游宣传载体的建设，采取组合式、立体式的促销策略。首先要培育人们参与滨海体育项目的大众化意识和休闲的生活理念，可适当地将一些体育项目作为全民健身计划引入社区，并通过电视、网络、报纸、杂志等媒介让人们从思想上认识到体育休闲的重要性，引导人们在闲暇之余积极参与滨海体育活动；可举办专门的体育旅游项目推介会邀请旅行机构和新闻媒体对旅游景点和产品进行考察报道；还可以当地的节庆活动、体育赛事为契机为滨海体育旅游造势。
（作者单位：燕山大学）