【摘要】本文通过案例分析探讨了旅游礼品包装的简约设计，在节约能源保护环境的前提下达到对旅游纪念品的促销作用，树立旅游地的品牌形象。
【关键词】简约；旅游礼品；包装设计
一、前言
城市旅游礼品是游客在旅游活动过程中购买的商品，承载了旅游目的地文化与历史，极具纪念性。包装与人类生活的紧密联系，包装设计在发展的过程中对生态环保问题重视程度不够，为了提升产品的销售量，有的企业甚至进行多度包装，以奢华的材料和绚丽的色彩吸引消費者的眼球，激发消费者的购买欲。针对目前市场上旅游礼品出现的“过度”包装，本文从包装的结构设计、视觉设计、材料选用来探讨城市旅游礼品包装的简约设计，顺应当下我国所倡导的“绿色、环保、低碳”的经济发展要求，符合生态文明建设的主题，具有重要的现实意义。
二、城市旅游礼品包装的简约设计
（一）包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。部分厂商为提高产品的档次和奢华感，增加了多余的、繁复的内部结构，既消耗了大量的人力、物力、财力，又造成生态的破坏，因此，包装设计的内部结构也应简化。在减量包装原则的影响下，要求现代包装结构避免不必要的浪费和能耗。在满足了包装的保护、运输、储藏和销售功能的同时，要把包装的能耗减到最低。日本品牌“无印良品（MUJI）”的包装设计简洁，其样式也多采用透明和半透明，合理的内部结构设计，既方便使用功能的需求，又在视觉上带来愉悦感，更利于销售。
（二）包装视觉设计
包装视觉设计是以图案、色彩、文字等视觉信息的设计，使商品在销售过程中有效的起到促销宣传和传达商品信息的作用。在旅游纪念品包装设计中，视觉传达设计是其中的重要组成部分，不仅承担着传达商品信息的功能，更承担着突出产品的特色和形象功能。由于旅游礼品有其特殊的纪念性，无论是造型还是视觉信息设计都有着较高的要求。它是直观的广告，也是树立旅游地形象的手段，因此旅游礼品包装设计应体现旅游地文化的特征，应立足于地域文化，以图形元素符号为载体，进行创意构思，让旅游纪念品包装不仅承载着促销的功能，还能一定程度上承担传播旅游地文化的功能。
目前国内外许多旅游城市非常重视开发当地标志性旅游礼品，力图使其富有浓郁的和地方特色和民族风格。如惠山泥人，海南椰贝雕刻工艺品，日本团扇，成都熊猫公仔等等。通过对旅游礼品包装的精心设计，着力把地方特色提炼出来，将 “独一无二”的纪念品推向市场，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度。如苏州旅游纪念品竹木筷子的包装，色彩整体统一，版式简洁，将筷子使用的五种方式：挑，拌，拨，夹，扒，印刷在包装上，同时在包装背面加上苏州话的常用语。该包装简约的平面设计元素使消费者更迅速的识别产品属性，并传达更多的苏州语言文化内涵。
（三）包装材料的选用
在包装设计中，材料的选择是最为基本也是最为重要的因素。它必须满足产品的保护、运输、装潢、印刷等要求。随着旅游业的发展，旅游礼品的销售量不断攀升，旅游商品包装的材料应用也逐渐成为业界的关注的热点。因此，绿色包装受到了越来越多的重视和推广。绿色包装材料是指在全生命周期内对自然环境和人类健康不造成危害，并且后期能实现回收再使用或可自行降解不污染环境，能有效地降低不可再生资源的消耗的包装材料。旅游礼品的包装材料应当尽量采用纸质材料、可降解塑和天然材料，巧妙利用这些绿色包装材料，减少不必要的装饰物，以最少的材料达到最佳的包装效果。加拿大设计师Lily Kao设计的茶叶和点心的包装，选用天然竹材料经过简单加工制作成包装材料，将空间利用率发挥到了极致，满足了便携的要求，同时天然材料自带的色泽和肌理，满足了人们追求本真的审美需求。
包装材料的再利用是绿色包装设计的重要组成部分，是减少资源浪费和保护生态环境的一种创新设计。风吕敷是上用来搬运或收纳物品的包袱布。随着丢弃的包装材料愈来愈多，风吕敷被人建议用了作为绿色环保的包装材料代替普通纸质或塑料包装，花色各异的纺织布包裹商品能让礼物的接收者更加赏心悦目，拆完了也可以做个手绢或布垫，甚至下次包装的时候还能再用上它，最终达到节能环保的目的。
三、结语
设计能带来高质量的生活，提倡绿色包装设计，能够切实减轻对人类生存环境的影响。绿色简约包装作为创造现代工业可持续发展的中坚力量，设计师须将在简约理念指导下将城市旅游礼品包装结构设计、视觉设计与材料的选用三者有机统一，有效降低包装的过度消耗和污染，保护环境，维护生态平衡。
参考文献
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[4] 王允祥.浅论绿色包装材料[J].中国包装工业，2002.
作者简介：刘棋芳（1979—），女，汉族，湖南株洲人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。