党报党刊是中国共产党各级党委主办的机关报和机关刊物，是当今中国共产党重要的执政资源。而广大青年是国家建设的栋梁，是社会的骨干力量。因此，青年群体是党报党刊不可忽视的读者群。为客观掌握“党报党刊在青年中的公信力和影响力”，江西省高校人文社会科学研究项目“党报党刊在青年中的公信力和影响力”课题组特意组织了一次网上调查（问卷刊于http:///71452-77725.aspx）。
调查对象和方法
本次调查实行非随机抽样，对象为青年，采用国家统计局的年龄界定——15至34周岁人士，即“已满15周岁、未满35周岁之间的人士”。问卷共26题（自第278份答卷起，有第23～26题），调查始于2010年5月9日，截至2010年11月28日，本课题组共收到431份网上答卷，其中9份不符合年龄要求（答卷已删），有效答卷为422份。
调查对象的构成如下——性别构成：男性47.27%，女性52.73%。年龄分布：70后占11.37%；80后占62.32%；90后占26.3%。文化程度：初中及以下占0.47%，高中占5.21%，大学占83.18%，研究生占11.14%。职业构成：学生是本次调查的主要参与者，占62.56%；国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人占8.06%；专业性技术服务人员占10.19%；办事人员和有关人员占7.82%；商业、服务业人员占5.21%；生产、运输设备操作人员及有关人员占0.47%；军人占0.71%；其他占4.98%。
遗憾的是，没有农、林、牧、渔、水利业生产人员填写问卷，西部地区受访者数量较少（广西、陕西、四川共11人），受访者来自国内19个省份和国外（韩国、美国各1人）。因此，所有调查对象均为城市青年，且大多不在西部。
调查所得数据
（一）对党报党刊知晓度的考察
知晓度是影响力的最低层次的反映。毫无疑问，“是否知晓党报党刊”与“能否受到党报党刊影响”有很大的关系。但是，调查发现：52%的受访者“不知道本省的党报名称”，高达87.33%的受访者“不知道本省党刊的名称”。在选择“知道本省的党报党刊名称”的受访者中，有人并非真的“知道本省的党报党刊名称”：分别有1人将《参考消息》、《中国共产党党报史略》视为“本省的党报”。有1人将《南方窗》、中央党刊《求是》、《江西日报》、中纪委《纪检监察》视为“本省的党刊”。
关于“是否能分辨党报党刊与普通报刊”，41.81%的受访者表示“完全可以分辨”，50.12%的受访者“大概能分清”，只有8.08%的受访者“分辨不清”。这说明对“什么是党报党刊”，青年人有比较清晰的认识。不过，从“请填写您知道的本省党报的名称”和“请填写您知道的本省党刊的名称”的答案看，有些选择“完全可以分辨”的受访者，并非真的“能够分辨”。
关于“主要阅读的党报党刊”，受访者38.75%选择“中央级报刊”，28.54%选择“省级报刊”，32.71%选择“地方报刊”。
由上可知，省级党报在青年中的知名度较差，省级党刊在青年中的知名度则更加糟糕。特别是省级党刊，许多受访者表示“从未听过、更没有接触过本省党刊”；当代城市青年对党报党刊的“性质分辨率”不是很高；在读者覆盖面上，中央级优于省级和地市级。
（二）对党报党刊公信力的考察
青年对党报党刊的新闻真实性的评判。关于“不同渠道发布的同类新闻，您最信任哪一类消息来源”，28.2%受访者选择“党报党刊”，33.65%选择“收看电视或收听广播”，25.83%选择“通过网络（包括手机上网）”，9.95%选择“一般的报纸杂志”，只有2.37%选择“周围的人告诉自己”。可见，比较而言，在报道新闻方面，党报党刊虽然不是最受信任的消息来源，但也得到不少的信任。
关于“党报党刊中的新闻真实程度”，仅有7.11%的受访者认为“完全真实”，73.93%的受访者认为“部分真实”，9.72%的受访者认为“不真实”，9.24%的受访者认为“不清楚”；“党报党刊对突发事件、腐败事件和群体性事件等社会关注度高的事件的报道”，仅有4.5%的受访者认为是“实事求是”，41.47%的受访者认为是“较多报道，但有部分隐瞒”，42.65%的受访者认为是“报道小部分，封锁大部分”，6.16%的受访者认为是“封锁报道”，5.21%的受访者选择“不清楚”。可见，对“党报党刊所刊新闻的真实程度”，绝大多数青年读者是“半信半疑”的。
此外，在党报党刊具有明显倾向性的报道中，41.71%的青年最信任“负面报道（批评性报道）”，只有19.19%的青年最信任“正面报道”，另有39.1%的青年表示“说不清楚”。
青年对党报党刊的整体信任度较高。青年对党报党刊内容真实性的信任程度，自然会影响到党报党刊在青年心中的整体信任度。在“您对党报党刊的信任程度”一题中，选择“完全信任”和“不太信任”的分别占2.61%、13.98%，“比较信任”和“一般信任”的分别占41.71%和33.18%。可见，党报党刊在青年中的整体信任度较高（“完全信任”、“比较信任”、“一般信任”合计77.5%）。
关于“是否信任党报党刊上刊登的商业广告”，仅有2.64%选择“十分信任，党报党刊上不会有虚假广告”，6.49%选择“完全不信任，经常在党报党刊上看见虚假广告”；39.9%选择“比较信任，因为党报党刊具有一定的权威”；高达50.96%的受访者选择“不太信任，党报党刊为了盈利并不能保证广告的真实性”。可见，对“党报党刊上刊登的商业广告”，受访者大多（57.59%）持“不信任”或“不太信任”的态度。反过来，党报党刊上刊登的商业广告，对政党形象也是有影响的。关于“在党报党刊上刊登商业广告，是否会影响政党形象”，46.92%的受访者认为“会，政党应该保持自己的良好形象”，40.52%的受访者认为“不会，党报党刊的正常商业行为跟政党形象没有关系”。
（三）对党报党刊影响力的考察
党报党刊对青年的看法和态度的影响力。关于“党报党刊能不能够影响人们对社会事件、现象的看法和态度”，20.14%的受访者认为“有很大影响”，65.88%的受访者认为“有影响”，只有9%认为“没有影响”。可见，党报党刊对青年的影响力是较大的。
关于“阅读党报党刊的目的（可多选）”，选择“了解党和国家的方针政策”、“了解国内外重大事件的背景”、“了解民众的呼声”、“了解党和国家文化领域的新理论、新观点”、“了解各地推动中心工作所创造的新鲜经验”、“其他”的，分别占总数的26.32%、24.39%、10.71%、17.42%、7.87%、13.29%。可见，党报党刊在“宣传党和国家的方针政策”、“报道国内外重大事件”等方面有着较大的影响力，在“反映民众的呼声”方面则偏弱。
党报党刊对政府的影响力。关于“党报党刊的报道能否影响政府的决策和政策”，只有4.74%的受访者认为“没有影响”，6.16%的受访者认为“它们决定决策和政策的制定”，但31.52%的受访者认为“它们可以为决策和政策的制定提供意见和建议”。党报党刊的权威性与影响力息息相关。调查发现，党报党刊的权威性主要源自于“党的权威”（53.67%），高于“内容的真实可信”（24.52%）、“民众的普遍信任”（14.67%）和“发行量大”（7.14%）。这告诉我们，政党的权威性是党报党刊的权威性的基石。政党不断加强自身的建设，是可以为党报党刊加分的。
党报党刊发挥影响力的发行与传播方式。我们在调查中发现，高达92.16%的受访者“不愿意自费订阅党报党刊”。因此，党报党刊的发行，可以多考虑赠阅、单位订阅等形式。
关于“如果不愿意，请问您阅读党报党刊的渠道为（可多选）”，选择比例为：“网络”占28.7%，“单位出钱统一订阅”占26.48%，“赠阅”占15.37%，“报摊上零售”占10.93%，“单位强迫订阅”占10%，“家庭其他成员自愿订阅”占7.04%，“其他”占1.48%。可见，网络传播已经成为党报党刊发挥影响力的重要方式。
结语
毋庸讳言，本次网上调查，在信度和效度上逊色于真正的随机调查，但我们可以据此更加确信：党刊在青年中的知晓度、公信力和影响力明显偏低，党报在青年中的知晓度、信任度较高，但影响力和公信力也有较大的提升空间。（本文为2010年江西省高校人文社会科学研究青年基金项目《党报党刊在青年中的公信力和影响力》的阶段性研究成果）
（作者王卫明为南昌大学新闻与传播学系副教授，钟梦然、张剑锋为南昌大学新闻与传播学系本科生）
编校：董方晓